In der heutigen Zeit bekommt man fast immer und überall Werbeartikel von Firmen, Parteien, Vereinen oder sonstigen Unternehmen geschenkt. Natürlich entwickeln sich mit der Zeit bei vielen hieraus wahre Sammelleidenschaften.
Ein großes, vielleicht sogar das größte Sammelobjekt war Mitte der 90er Jahre das Überraschungsei, mit den Ü-Eier-Figuren. Es wurden komplette Figurensätze herausgebracht und der Boom wurde immer größer. Im Laufe der Jahre fanden immer mehr Messen, Tauschbörsen und Märkte mit den kleinen Figuren statt – eine einmalige Werbemaßnahme für die Hersteller der Ü-Eier. Mittlerweile ist diese Hysterie ein wenig abgeschwächt, aber wahre Sammler gibt es immer noch.
Heutzutage sind beispielsweise die Werbeartikel vom MC Donalds interessante Sammlerobjekte. In regelmäßigen Abständen werden die Werbegeschenke der so genannten “Juniortüten” ausgetauscht. Diese Artikel werben meist für aktuelle Zeichentrickfiguren, Kinofilme oder Fernsehserien, die Kinderherzen höher schlagen lassen. Das Prinzip ist hierbei recht simpel: Die Juniortüten sind relativ preisgünstig und die Palette der zu wählenden Werbegeschenke sind groß. Natürlich fangen hier schon die Kleinsten an, die Artikel zu sammeln.
Eine weitere Art von Werbeartikeln, denen man im Grunde nicht entgehen kann, sind die Werbekugelschreiber. Ganz egal, ob man eine Reise bucht, von einer Partei im Wahlkampf angesprochen wird, bei Gewinnspielen mitmacht oder eine Messe besucht – Werbekugelschreiber bekommt man bei vielen Gelegenheiten geschenkt. Natürlich ist dieses Sammelgebiet ein äußerst breit gefächertes, aber vielleicht gerade deswegen wird die Sammlergemeinschaft immer größer. Einige Sammler haben sich mittlerweile aber auf bestimmte Gebiete wie z.B. Essen und Trinken oder Elektrofirmen spezialisiert, um den Rahmen nicht zu sprengen.
In den letzten Jahren fand ein weiteres Sammlergebiet immer mehr Beachtung: Werbe-Trucks stehen bei Sammlern derzeit hoch im Kurs. Auf den Trucks im Miniformat werben in den meisten Fällen Biermarken für ihre Produkte. Aber auch viele andere Firmen benutzen diesen Werbeartikel um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern oder die Kauflust anzuregen. Diese Trucks werden von Sammlern oft liebevoll in Vitrinen angerichtet oder werden als Wanddekoration in Kellerbars genutzt. Auch hier gibt es mittlerweile richtige Sammlerbörsen, auf denen gefeilscht und getauscht wird.
Im Großen und Ganzen lässt sich sagen, dass Firmen die genannten Werbeartikel gezielt einsetzen, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Werbegeschenke sind nicht nur tolle Sammlerobjekte, sie stimmen den Kunden auch unbewusst positiv der beworbenen Marke gegenüber.
Autor Christian Schulze
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