Feb 29
Berufskleidung als modernes Marketinginstrument
Das Image einer Firma wird maßgeblich durch die Menschen beeinflusst, die dort arbeiten. Jeder Mitarbeiter und besonders solche die an Schnittstellen zur Öffentlichkeit arbeiten, trägt jeden Tag dazu bei, wie sein Arbeitgeber wahrgenommen wird. Servicebereitschaft, Kompetenz und Freundlichkeit sind dafür ausschlaggebende Werte, aber auch visuelle Aspekte sind von entscheidender Bedeutung. Dies ist der Aspekt an dem Corporate Fashion ansetzt. Die einheitliche Einkleidung der Mitarbeiter mit Mode, die entsprechend der Identität des Unternehmens gestaltet ist, repräsentiert das gewünschte Image täglich und macht die Firma permanent sichtbar.
Um diesen Zweck effektiv zu erfüllen, sollte die Corporate Fashion für die Mitarbeiter angenehm zu tragen sein und sie sollten sich damit gut identifizieren können und wohl fühlen. Das die Kleidung den speziellen Anforderungen des Berufes entspricht und praktisch dien muss, versteht sich von selbst. Natürlich muss auch jederzeit auf einen gepflegten Zustand geachtet werden. Was das Design angeht, ist die Gestaltung von Corporate Fashion längst kein Stiefkind mehr. Zahlreiche Firmen bieten Komplett-Services an und beraten auch bei der grundsätzlichen Ausrichtung, die natürlich ganz stark von der jeweiligen Branche abhängt. Firmen, die Corporate Fashion anbieten, sind Spezialisten im Bereich der Kommunikation durch Kleidung. Jeder ahnt zumindest unterbewusst, dass die Kleidung eines Menschen beeinflusst, wie er von anderen eingeschätzt wird, doch wie genau das funktioniert und mit welchen Mitteln gewünschte Effekte erzielt werden, damit kennen sich diese Firmen aus. Sie schneidern Corporate Fashion genau auf die Ansprüche der Kunden zu und verschaffen den Mitarbeitern so die gewünschte Ausstrahlung von Seriosität und Diskretion, Autorität und Vertrauenswürdigkeit oder Modernität und Aufgeschlossenheit.
Bei weniger komplexen Geschäften, zum Beispiel Schnellrestaurants, verschafft die Unternehmensbekleidung der Marke eine absolute Sichtbarkeit, indem die bekannten Firmenfarben dem Kunden einfach das Gefühl geben „zu Hause“ und gut aufgehoben zu sein. Bei multinationalen Konzernen funktioniert Corporate Fashion so gut, dass dieses Gefühl des Vertrauens in die Marke auf der gesamten Welt transportiert werden kann. Es gibt grob gesehen zwei Linien oder Kategorien, in denen Corporate Fashion eingesetzt wird. Im ersten Bereich geht es um einen Bereich der formell sowieso schon stark geregelt ist, in dem grundsätzlich Businessbekleidung getragen wird. Hier verwenden Unternehmen Corporate Fashion und kleiden ihre Mitarbeiter in einheitliche Anzüge und Kostüme um Tradition der Firma und Kompetenz des Personals zu unterstreichen. Dies kann einhergehen mit Erkennungsmerkmalen wie Accessoires in typischer Farbe oder spezifischen Mustern mit Firmenlogo.
Ein weiterer Bereich der Corporate Fashion, der besonders bei der Selbstdarstellung von Firmen auf Messen oder innerhalb anderer Promotion-Aktionen Anwendung findet, ist die Herstellung von Aufmerksamkeit und das Vermitteln der eigenen Innovationskraft. Zu diesem Zweck wird plakativere Kleidung gewählt, die einerseits das Personal deutlich kennzeichnet und von den Besuchern abhebt und andererseits eventuell ein Lebensgefühl vermittelt, mit dem das Produkt verbunden werden soll. Corporate Fashion hat durchaus einen Sinn. Jeder, der schon einmal einen vermeintlichen Verkäufer angesprochen hat, der keiner war, weiß wie unangenehm das für beide Seiten sein kann. Allein für dieses Problem ist es eine praktische Lösung das Personal für den Kunden sichtbar zu machen, inwiefern der Marketing-Aspekt von Unternehmensbekleidung genutzt wird, ist ein noch weit komplexeres Feld.
