Man hat es schon oft gehört, doch keine wirkliche Idee, was damit eigentlich gemeint ist:
SEO ist die Abkürzung für das englische Search Engine Optimization. Darunter versteht man Maßnahmen, die Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen lassen soll und sind wichtige Hilfsmittel des Suchmaschinenmarketings.
Für die Suchmaschinenoptimierung wird im Allgemeinen eine „OnPage-Optimierung“ durchgeführt. Dies sind alle Methoden, die am Inhalt und der Struktur einer Website erstellt werden können. Eine Webseite wird dabei für ein oder zwei Suchwörter optimiert. Umfangreiche Webseiten werden in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese für die verschiedenen Suchbegriffe zu optimieren. Zusätzlich erfolgt eine Kombination der Suchwörter mit den entsprechenden Inhalten, um so ein effektiveres Ergebnis im Suchmaschinenranking zu erzielen.
Heutzutage reicht es jedoch nicht mehr aus, nur die Relevanz von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing und eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen gehören heutzutage quasi zum guten Online-Ton. Auch die Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website – sogenannte Backlinks – sollten mit berücksichtigt werden. Diesen Teil der Suchmaschinenoptimierung nennt man auch „OffPage-Optimierung“.
Das Aufsuchen und Einlesen der Websiteinhalte erfolgt in HTML, deren Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten den ersten und wesentlichen Schritt einer Optimierung darstellt. Rein in Flash erstellte Webseiten bieten den Suchmaschinen derzeit kaum auswertbaren Textcode. Dies sollte man bei der Neu-Erstellung einer Online-Präsenz nicht vergessen, wenngleich die Suchmaschinenbetreiber daran arbeiten, reine Flash-Seiten zu durchsuchen und in den Index aufzunehmen.
Um Websites auf ihr Potenzial hin zu untersuchen, können kostenlose Online-Tools genutzt werden. Oftmals genügen schon kleine Veränderungen, um die eigene Webseite in Suchmaschinen auf eine viel bessere Platzierung zu bringen.
