Okt 11
Ed Hardy - ein Tattookünstler setzt Trends
In Los Angeles ist Ed Hardy seit über einem halben Jahrhundert als begnadeter Tattookünstler ein Begriff.
Wer in Hollywood dazu gehören will, hat mindestens ein Tattoo von Ed Hardy. Wie es zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit zwischen dem “Godfather of Tattoo” Ed Hardy und einem international bekannten Designer kommen konnte, ist eine spannende Geschichte.
Der französische Designer Christian Audigier entdeckte während eines Besuchs in Los Angeles in einem kleinen Geschäft ein T-Shirt mit einem ungewöhnlichen Tattoomotiv. Auf seine Nachfrage erzählte man ihm, die Motive seien von Ed Hardy. Audigier, der sich als Designer unter anderem für Diesel Jeans einen Namen gemacht hatte, witterte eine modische Marktlücke. Kurzentschlossen flog Audigier nach Hawaii, wo sich Ed Hardy inzwischen zur Ruhe gesetzt hatte und sie beschlossen zusammen eine etwas andere Modekollektion zu starten. Ed Hardy entwarf die Motive und Christian Audigier brachte sie auf Shirts, Caps und Accessoires zur Geltung.
Um das Geschäft in Schwung zu bringen, schickte Audigier seine brandneuen Shirts an Prominente in Los Angles und ließ sie so für Ed Hardy Reklame laufen. Madonna und Cameron Diaz, Justin Timberlake und Rhianna trugen plötzlich T-Shirts mit schrägen Tattoo Motiven von Ed Hardy. Es dauerte nicht lange und die Shirts waren in aller Munde. Wer jetzt dazu gehören wollte, ließ sich Ed Hardy Tattoos nicht mehr in die Haut stechen, sondern trug T-Shirts mit den klassischen Motiven wie Rosen, Tigern und Totenköpfen in knalligen Farben und mit Strassteinchen verziert.
Über Nacht wurde Ed Hardy Kult und immer mehr Ed Hardy Shops im Internet boten neben Shirts auch Taschen, Jacken und Schuhe an.
In Europa trugen Casting Shows, wie zum Beispiel “Germanys Next Topmodel” dazu bei, das die Mode von Ed Hardy und Christian Audigier außerhalb Amerikas bekannt wurde.
Mittlerweile ist Ed Hardy aus keinem Kleiderschrank mehr wegzudenken und wer trendy sein will, der hat den Schriftzug Ed Hardy auf dem Shirt. Noch kann man original Ed Hardy Wear nur in Internet Shops kaufen, aber es ist nur noch eine Frage der Zeit, bis der erste Ed Hardy Shop in New York, Paris oder Berlin eröffnet wird.
Tattoos hatte immer einen eher zweifelhaften Ruf, durch Ed Hardy wurden sie Kult.
