Dez 27
Kugelschreiber als Merchandising-Produkt
Die Merchandising-Branche ist mittlerweile fast zu einem eigenen Industriezweig angewachsen. Konnte man früher einige Fan-Artikel - hauptsächlich von irgendwelchen Sportvereinen - bekommen, so erhält man heute diese Artikel von allen möglichen Sportclubs aus den unterschiedlichsten Sportarten. Auch Popstars, Kinderspiel-Stars und andere berühmte Personen werden heute innerhalb kürzester Zeit vermarktet. Allerdings handelt es sich bei den zu vermarktenden Artikeln nicht wirklich um Werbegeschenke. Kugelschreiber, die zum Beispiel die Initialen des Lieblingsstars haben oder die als Aufdruck den Schriftzug einer besonders beliebten Kinderserie haben, kosten mitunter ziemlich viel Geld. Von anderen Artikeln mal ganz zu schweigen. Wenn man sich so die gesamte Palette der einzelnen Merchandising-Artikel anschaut, dann dürften Kugelschreiber wohl noch zu den preiswertesten Artikeln gehören. Die Umsätze, die mit solchen Artikel erzielt werden, gehen oft schnell in die Millionenhöhe. Man denke nur einmal an das süße Eisbärenbaby Knut, welches vor knapp zwei Jahren im Berliner Zoo geboren wurde und weltweit im ersten halben Jahr immer wieder für Schlagzeilen sorgte. Der Berliner Zoo hatte hier schnell Umsatzpotential erkannt und eine relativ groß angelegte Merchandising-Aktion durchgeführt. Neben T-Shirts, Base-Caps und Tassen konnte man auch hier Kugelschreiber erstehen. Heute ist der Eisbär ausgewachsen und längst nicht mehr so interessant, aber die Merchandising-Aktion hatte dem Zoo Berlin zum damaligen Zeitpunkt erst einmal eine Menge Geld eingebracht. Mit ein wenig Glück erhält man natürlich auch von den Fans persönlich Werbegeschenke. Kugelschreiber sind ja, wie schon erwähnt, recht preiswert in der Herstellung, so dass ab und zu eben doch auch diese beliebten Fanartikel verschenkt werden. Welches Glück für Fans, wenn sie einen solchen Stift erhaschen konnten.
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