Sep 01
Online Marketing B2B
Von den meisten wird angenommen, dass Werbung – ob mithilfe der klassischen Werbemedien oder mittels des Online Marketings – grundsätzlich auf Konsumenten gerichtet ist. Doch gibt es auch das Online Marketing B2B. Hierbei handelt es sich um Online Marketing, das auf andere Unternehmen gerichtet ist. Im Allgemeinen bezeichnet das B2B – kurz für Business-To-Business – eine Beziehung zwischen mindestens zwei Unternehmen. Hier bezieht sich die Werbung also auf andere Unternehmen und nicht auf andere Gruppen wie etwa die Konsumenten, Mitarbeiter oder auch die öffentliche Verwaltung.
Im Allgemeinen war nicht nur das Online Marketing B2B, sondern auch das klassische B2B Marketing vor allem auf Industriegüter oder Investitionsgüter gerichtet. Aus diesem Grund wurde diese Art des Marketings früher auch als Industriegüter- oder Investitionsgütermarketing bezeichnet und konnte so vom Konsumgüter-Marketing abgegrenzt werden. Heutzutage umfasst das B2B Marketing – und so auch das Online Marketing B2B – sämtliche Produkte und Leistungen. Gemeinsames Merkmal all dieser Produkte und Leistungen ist der Absatzmarkt. Doch nicht nur mittels der klassischen Medien ist ein solches B2B Marketing möglich. Insbesondere mit der zunehmenden Bedeutung des Internet als neues Werbemedium hat sich das B2B Marketing auch in diesem Bereich etabliert. Hier erfolgt das Online Marketing meist im Zusammenhang mit der Unterstützung von Geschäftsprozessen. Dies kann beim Internet Marketing mittels spezieller elektronischer Kommunikationsmittel erfolgen. Auch ist die Kategorisierung der Geschäftsprozesse auf diese Weise möglich.
In der heutigen Zeit spielt das Online Marketing B2B nicht nur als ältester und größter Teil des E-Business eine wichtige Rolle, sondern auch in Bezug auf diverse Online Marketing Trends. Hier ist es insbesondere der elektronische Einkauf von B- und C-Artikeln, der den Hauptanwendungsbereich des Online Marketing B2B darstellt. Da auch im Bereich der Konsumgüter die elektronische Bestellung zunehmend weiter verbreitet ist, hat dieser Online Marketing Service auch im Bereich B2B seine Anwendung gefunden.
